Specifična kampanja ekstra rizika

Zamislite da ceo grad bruji o otvaranju nekog velikog supermarketa i da se vi pojavite tamo i otkrijete da je sve čista farsa. Vi bi se osećali namagarčeno, a iza kulisa bi vas sa kamerom čekali reditelji Filip Remunda, Vit Klusak i producent Irena Takovski...

* Šta vas je privuklo projektu "Češki san"?

- "Češki san“ su režirala dva režisera Vit Klusak i Filip Remunda, sa kojim sam već ranije radila. Producirala sam pet njegovih filmova pre ovog. Poslednji film bio je "Selo B", koji je pobedio na Festivalu u Karlovim Varima 2001. godine. Taj filma je dobio glavnu nagradu za kratki dokumentarac, a onda i još osam nagrada po ostalim festivalima. I tako kad su došli kod mene s idejom za "Češki san" i pitali me da li bih ja htela da radim sa njima, moja odluka je bila veoma jednostavna, jer je sama ideja bila vrlo originalna i privlačna.

* Koliko je bilo rizično upustiti se u jedan ovakav projekat?

- U suštini kad god ideš da praviš neki film, veoma je rizično. A pogotovo ako praviš film i otvaraš supermarket u isto vreme. Time su uspostavljeni ekstra rizici, koji na normalnim snimanjima ne postoje, ali mi smo toliko voleli tu ideju, da smo na kraju ipak sve doterali do kraja i nismo imali nikakvih većih posledica.

* Kako je izgledala kampanja otvaranja supermarketa?

- Kampanju smo radili zajedno u saradnji sa reklamnom agencijom "BBDO". Čitava ideja je bila da se sve do poslednjeg momenta ne sme znati gde će taj supermarket biti, iako je kampanja bila vrlo intenzivna. Dve nedelje pred otvaranje supermarketa na svakom ćošku u Pragu, na ulici i televiziji, bila je reklama za "Češki san"... Cela kampanja je bila vrlo specifična. Uglavnom te kampanje privlače ljude da dođu da nešto kupe, govore kako su njihovi proizvodi najbolji. Dok je naša kampanja naprotiv bila potpuno suprotna. Govorili smo da ne dolaze, niti da troše pare, itd. Ali ljudi su bez obzira na sve ipak bili tamo 31. maja, kada smo otvorili Supermarket. I to ne u 10 kada smo rekli da će biti otvaranje već su bili tamo od 6 ujutro. To samo pokazuje kako ponekad ne razmišljamo nego samo sledimo putokaze.

* Kakav su utisak imali ljudi kada su došli i videli da je sve to prevara?

- Na naše iznenađenje bilo je mnogo više ljudi kojima se to svidelo, nego onih kojima se nije dopalo. Recimo jedna od linija koju smo koristili za našu kampanju bila je: "Prvi dan biće iznenađenja za svakoga!". Tako da su ljudi koji su tamo došli, kad su videli da tamo nema ništa, da je to samo jedna velika plastična folija, da nema nikakvog supermarketa, oni su rekli aha to je to iznenađenje koje su nam obećali. Prihvatili su to sa humorom, a ja verujem da je to prilično karakteristično za češki narod, da su uz njiohov švejk i pivo navikli na takvu vrstu humora... Bilo je tu naravno i ljudi kojima se to uopšte nije svidelo, koji su se ljutili i koji su imali svoje komentare. Ali to su u suštini bile neke starije generacije. Ne možemo reći ni da je to bilo totalno loše, ni totalno dobro, nego smo dobili baš neki prosek ljudi kojima se to svidelo ili ne.

* Šta mislite o uticaju masovnih medija i marketinga i efektu koji on ostavlja na ljude?

- Mislim da naš film na neki način to upravo i pokazuje, mislim da se broj reklama koje nas okružuju ne može ni izračunati. A kako utiče na ljude pokazuje naš film, dakle da ljudi slede nešto iako im ništa konkretno nije ponuđeno, čak šta više bilo im je rečeno da ne dolaze. Ali oni su sledili te putokaze tražeći u stvari svoj san, svoju iluziju iako iza toga svega zapravo ništa nije bilo. Reklame i "mass media" su vrlo manipulativni i mogu nas, male ljude, lako zavesti u nekom pogrešnom smeru.

* Radite li sada na nekom novom projektu?

- Ja sam odlučila da ću sa "Češkim snom" ostati do kraja, u smislu da ga i sama prodajem. Sada je dobro vreme za dokumentarne filmove, nakon uspeha filmova Majkla Mura i filma "Super size me“ o Mekdonalds restoranima. Naš film smo uspeli da prodamo u deset evropskih zemalja. Znači prikazivaće se u bioskopima, imaće normalnu distribuciju, a igraće i u Americi. Zbog toga, trenutno ne radim nikakav novi projekat, ali recimo da ću od juna ostaviti sa strane, pošto me više zanima produkcija nego prodaja.

* Pitanje za kraj... Čuveno češko pivo... Kako izgleda jedan češki izlazak i koje se pivo više pije, crno ili svetlo?

- U suštini ne može se reći koje je popularnije, pošto se pije nenormalno mnogo, a uglavnom se pije Plzen i Staropramen. Tako da je sve u stilu piva.